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Entrevista: Vitra

Feb 12, 2020 Entrevistas

Vitra es una innovadora empresa suiza con una gran reputación. 

Dedicada a mejorar de forma sostenible la calidad de los hogares, oficinas y espacios públicos mediante el poder del gran diseño. Trabajan con todos, desde diseñadores hasta arquitectos, estudiando sin descanso las tendencias para crear productos de alta calidad, duraderos y que cuentan una historia. 

A principios de 2019, la sucursal de Vitra en Barcelona decidió trasladar su equipo a Montoya, un espacio de trabajo que AHEAD comparte con Vitra en el barrio de Poblenou de Barcelona. 

Rodeados de otras empresas creativas y emprendedores en el espacio de trabajo conjunto, AHEAD habló con Santi, representante de Vitra en Barcelona, sobre el innovador modelo de negocio de Vitra, su exitoso enfoque de diseño y su impulso para crear conceptos que sean útiles para el futuro.


Agradecimientos: Santiago Alorda, Encargado de ventas y comercialización de Vitra Barcelona. Coworking Pasaje Montoya


Santiago Alorda: Somos Vitra Barcelona, somos un pequeño brazo de Vitra España porque Vitra España está dividida en áreas geográficas dentro de España debido al tamaño del país. La tienda principal de España está en Madrid y la base central mundial de Vitra está en Suiza.

Mi papel en Barcelona es el de las ventas en el noreste. Mi equipo y yo promocionamos Vitra desde Barcelona. 

¿Cuáles considera que son los valores centrales importantes para Vitra? 

Vitra basa el desarrollo de sus productos en tres pilares fundamentales: La calidad del producto y del diseño, tal y como lo predicaban Charles & Ray Eames en sus trabajos; la parte conceptual del producto, como se utilizan las cosas y cómo se utilizarán, heredado de la curiosidad de George Nelson en la investigación sobre espacios de trabajo; y la parte emocional de los productos y de los proyectos como hacía Alexander Girard. Es imposible recordar todo lo que has visto en un espacio, te quedas con el recuerdo más emocional.

La cultura de Vitra ha sido siempre la de crear productos sostenibles de larga duración y que puedan utilizarse para muchos fines diferentes, desde oficinas hasta hogares y espacios públicos.

¿Tiene clientes que vuelven a visitaros debido a estos tres pilares funda- mentales de valores éticos? 

Hay muchas empresas que tienen nuestros productos desde hace más de 20 años. Puedes cambiar de espacio o de forma de trabajar, y el producto perdura ya que no está concebido para un sólo fin o concepto de trabajo, tiene la capacidad de adaptarse para otros usos.

Nuestros productos son multifuncionales con éxito. Puede tenerlos en una oficina, en un hotel, en casa o en un restaurante. 

¿Cuáles son los objetivos de Vitra para el nuevo año? 

En el año 2020 nos estamos moviendo con los tiempos, estamos trabajando para humanizar la oficina, para facilitarla y para que todo sea más móvil. Las oficinas son ahora aún más internacionales y multiculturales, equipos diversos trabajando en colaboración o compartiendo espacios. 

¿Cuáles son los valores únicos de Vitra? Quizás diferentes de las marcas de la competencia. 

Vitra se centra sobre todo en el lado conceptual. El ciclo de vida de nuestro producto es escuchar atentamente las necesidades de nuestros clientes. Analizamos sus servicios, entendemos cómo funcionan y con quién se comunican para crear los productos duraderos. 

Dedicamos mucho tiempo a entender los objetivos de las empresas con las que trabajamos y el espacio o proyecto que diseñamos. 

Hay una delgada línea entre el espacio público, el privado, y las oficinas, todo se mezcla. 

Hoy en día, queremos crear una oficina más humana, en la que se sienta que se puede ser productivo y sobretodo que esté a gusto. Donde se promueva la transferencia de talento de unos a otros de una forma intrínseca, generando espacios en los que se fomente la curiosidad de manera que aumente de forma espontánea la creatividad de los empleados.

¿Por qué eligió la oficina de Vitra en Barcelona para trasladarse a un espacio de trabajo conjunto? 

Nos trasladamos a un espacio de trabajo en equipo para trabajar en un ambiente animado e inspirarnos unos a otros rodeados de compañeros de profesión, compartiendo ideas que nos enriquecen a todos. Le damos mucha importancia a conceptos tan importantes como «Talent Transfer» o «Cluster Typology» o el «permanent Beta. El espacio va cambiando a mejor con el tiempo con las aportaciones de todos, si Microsoft o Apple lo hacen con la actualizaciones de sus software, señal de que es un concepto que perdurará.

Hemos aportado nuestro granito de arena con nuestros productos que se integran perfectamente en el ESPACIO MONTOYA que crearon Jordi y Skye, combinando el espacio industrial e inacabado con productos que te los podrías encontrar en el hall de un buen hotel, en el comedor de tu casa o en una oficina.

Barcelona es un lugar muy creativo, inspirador e ideal para trabajar con muchas oportunidades de negocio. 

Muebles: Vitra
Coworking: Pasaje Montoya